网络广告营销的局限性

传播的被动性

传统上，媒体向受众推送信息，受众只能被动接受信息。网络的非强制性和受众的主动选择是其主要优势。但另一方面，网络广告是被动传播的，而不是主动呈现给用户的。也就是说，用户需要一些搜索，才能找到自己需要的广告。因此，网络广告要想让更多的用户便捷地接触到所需的广告，还需要开发能够拉拢用户的技术，比如自扩广告，从而发挥其最大的效益。

(资料图片仅供参考)

创造力的局限性

网页上的banner广告效果不错，但是创意空间很小。常用的最大尺寸约为15厘米宽，2厘米高。在这么小的空间里创作出有吸引力、有感染力的广告，对广告策划人来说是一个极大的挑战。

可用的广告空间有限。

一般横幅放在每个页面的顶部或底部(页面顶部的横幅广告通常比底部的好)，可供选择的地方很少。尽管图标可以放在页面的任何地方，但由于其尺寸较小，并不被大多数广告商所青睐。另一方面，由于很多潜在网站没有广告意识，网页上至今也没有广告位，广告越来越向几个有影响力的导航网站聚集，在这些网站的页面上播放的banner广告的位置成为广告主争夺的热点，进一步加剧了广告位的紧张。因此，广告商不得不采取滚动广告的形式，即在一个位置轮流播放几个横幅广告，搜狐主页的顶部依次显示联想、诺基亚等几家公司的广告。

网络广告营销

如何提高网络营销的效果

第一页比第二页好。

统计显示，很多访问者不愿意拖动滚动条来获取内容，所以网页上下放置的广告点击率是不一样的。放在网页顶端的广告点击率通常能达到3.5%到4%。

广告面积越大越好。

一般来说，网络广告的标准尺寸是46860、15068和8831。显然，大的广告图形更容易吸引用户的注意力。所以不同尺寸的横幅价格会有所不同。

经常换图。

研究表明，同一张图片设定一段时间后，点击率开始下降。换个图，点击率又会提高。所以保持新鲜是吸引游客的好方法。

合适的关键字

广告中使用的词语必须引起访问者的好奇心和兴趣。它们可以是总结性的，如“点击这里”，时间性的，如“最后的机会”和“免费”等词。这类看似落入俗套的话，却能产生戏剧性的效果。

引起某人的注意

通常，一个综合性的网站会有“最新消息”或者网站自己发布新闻的位置。这往往是一个网站最吸引人的地方，所以广告如果放在这个位置附近，会吸引更多人的注意力。

钝的

没有人喜欢曲折来获得他们需要的内容，所以广告应该链接到你最想推广的页面。

使用动画

说明统计动画图片的吸引力比静止图片高3倍。但是，如果动画图片使用不当，就会造成相反的效果。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。

关键词： 网络广告 落入俗套 只能被动接受 也就是说