12月17日至19日，第七届世界妈祖文化论坛暨第二十四届中国·莆田湄洲妈祖文化旅游节在福建莆田市湄洲岛举办，云南楚雄彝绣作为首个省外受邀参展作品，在主会场开设专展，一件件作品以其独特技艺和民族文化魅力备受青睐。

【资料图】

作为楚雄市彝绣企业的代表之一，张丽琼已经是第三次来到相隔数千里的福建推广彝绣产品了，“在政府搭建平台的帮助下，我们的彝绣产品越来越受到外界认可”。

彝族刺绣是彝族地区的一项古老技艺。作为一项伴随生产生活诞生的手工技艺，她深植民间，有着长达1700多年历史，生于乡土之间、根植衣食之中，生生不息，传承千年，成为彝族人的文化记忆。近年来，楚雄州通过“传统技艺+现代创意”，全力推动彝绣打造品牌、拓展市场、做强产业，推动彝绣实现“绣品变商品、秀场变市场、绣片变名片”大转变。指尖彝绣产业成为农村农民增收、推动乡村振兴的重要渠道，也成为楚雄州文化产业走出去的亮丽名片。

绣出美丽产业

纤纤十指、捻针抚纱，彩线如虹、伏案绣花……临近岁末，在楚雄州大大小小的彝绣合作社，绣娘们围坐一起，正巧手赶制一批批订单产品。

楚雄彝族自治州是全国两个彝族自治州之一，民族文化源远流长。在楚雄，彝家人流传着“彝家女子会拿针就会刺绣”的说法。来自楚雄州大姚县的绣娘张琼芬已经年过50，绣起各式纹样手法娴熟，她记不起何时学会了刺绣，“从小就会，看着妈妈、奶奶等长辈绣，一辈教一辈、一代传一代”。

彝绣是“指尖的技艺”，也是“生活的艺术”。绽放的马缨花、落在枝头的喜鹊、飞舞的蝴蝶……农闲时的彝族妇女发挥想象力，把她们对自然、生活的热爱都化成一针一线，绣在布上，缝制在彝家人的头帕、衣袖、裤脚、披毡、挂带、荷包、腰带等服饰上。逢年过节、赶集聚会，彝家男女总会穿上五彩缤纷的彝绣服饰，展示独特的美丽，表达着对美好生活的不懈追求与无限向往。

“彝家人把花草虫鱼等美好的图案绣在衣服上，创意巧妙、配色大胆、制作精美，但都是作为自用的生活用品。”楚雄州委宣传部三级调研员周兵说。

张丽琼是云南彝彩文化创意产业开发公司负责人。她曾经在楚雄州博物馆从事彝族传统服饰的研究和讲解工作，由于对彝族服饰的深深热爱，她离开博物馆，专门学习彝族服饰裁剪制作。

最初的彝绣都以家庭式自绣自用、自制自穿、自产自足为主。2005年张丽琼凭借学习的技术，创建了彝彩服饰工作室，她做的彝族服饰样式好，一下子就打开了市场。

“以前裁剪比较宽大，像桶一样，穿着也不舒服。我学习了立体裁剪工艺，做出的腰身合适，市场非常好，找我做衣服要排上一个月的队。”张丽琼说。

从自穿自用到走向广阔市场，工艺独特、构图精美、色彩艳丽的彝绣绣品、服饰深得各地群众喜爱，不断走进人们的视野。

楚雄州彝绣产业起步探路，就呈现出千村万寨“花发满山”的景象。据统计，目前楚雄全州有彝绣经营户538户，彝绣协会（合作社）56个，绣女5.7万人，打响“七彩彝绣”“纳苏”“彝家公社”等一批彝绣品牌。2022年楚雄州彝绣产业预计可实现增加值4亿元、产值达16亿元。

登上国际舞台

楚雄州永仁县的深山小村直苴村里，有个远近闻名的赛装节。

每年农历正月十五，直苴村里人山人海、热闹异常。十里八乡的彝族群众身着自己缝制的彝绣盛装聚集于此，对歌跳舞、赛装赛美，通宵达旦。发端于直苴村的彝族赛装节走过了1300多年，被誉为古老的“乡村T台秀”。

2016年，正在驻村工作的周兵想把赛装节做出点声势。周兵回忆，彼时云南省委宣传部聘请上海民俗专家陈彪先生为顾问。“见面会谈后，我俩一拍即合，决定把赛装节做成一场云南省民族时装秀。”周兵说。

2016年元宵节，七彩云南2016（国际）民族赛装文化节启动仪式落户永仁直苴彝族赛装节。通过创意策划、精心组织和强势宣传，近千名中外游客、民俗专家、服装设计师、摄影爱好者慕名而来，楚雄彝族赛装节火出圈外。

受邀亲历永仁直苴赛装节的盛况后，著名时装设计师马艳丽也被彝绣之美和云南乡村的原生态所震撼，当即表示，“一定要为彝绣做点什么”。当年10月，马艳丽在北京饭店金色大厅首秀50套以彝绣元素为主题的高级定制时装，一鸣惊人。

千年彝绣登陆国际T台，掀起了最炫民族风。2017年12月，“云衣彝裳”绽放上海滩；2018年11月，楚雄彝族经典音乐舞蹈服饰展演《彝乡之恋》登上首都舞台；2019年4月，楚雄彝绣特色成衣服饰亮相上海时装周，7月，大型彝族服饰音乐舞剧《云绣彝裳》炫彩首演。

2019年9月11日，云南楚雄彝族特色精品时装压轴亮相纽约时装周。彝绣中常用的鱼、鸟等文化图腾以及云南大山中形态万千的花卉在T台上恣意绽放，塑造出40余个相映成趣的潮流造型，传统文化通过现代时装演绎走向世界舞台，诠释千年彝绣之美。

作为见证者，周兵幸福落泪。“那一刻我才明白什么叫文化自信，我们彝绣传承千年，用了四年从一个乡土平台走向国际最高舞台，充分说明了民族的就是世界的，我没有理由不流泪。”他说。

从乡村到城市，从北京到纽约，彝绣以她的传统生态之美不断扩大美誉度和影响力，尽显传统文化的无限潜力和市场空间。

走向更广市场

“这是一个首饰盒，外包装是手工刺绣的；这个是手工刺绣T恤，卖得也非常好……”走进位于大姚县的云南纳喜文化创意开发有限公司，各式各样的彝绣文创产品陈列其中，公司董事长樊志勇一件件娓娓道来。

在一套产品面前，樊志勇细致介绍：“这个出生礼盒叫‘妈妈的爱’，是我特别满意的一个系列，也是我设计的，这里有婴儿的爬服、胎毛袋、生肖毛巾等，手工刺绣跟这种主题很贴切。很多客户定制后非常喜欢。”

15年前，樊志勇大学毕业后就回乡做彝绣文创开发，一边在一线城市做商业推广，一边在边远山村组织生产，摸索了近5年才度过创业瓶颈期。如今公司正走上正轨，业绩蒸蒸日上，今年预计销售额达1360万元。

“这么多年，我们在产品研发上花费很大功夫。结合大众日常的衣食住行，研发出来的产品才会让客户感觉有触动，做有用的设计，而不是简单地把彝绣照搬进来。”樊志勇说，这是她创业多年的心得。

张丽琼也有同样的感悟。由于频繁参加各地的展会，2017年，她借鉴别人经验着手生产彝绣相关产品，不过一开始并不顺利。“我看到别人把绣片和皮具结合起来非常好，我就想着彝绣为什么不可以？”张丽琼说，她花了10多万元制作了一批彝绣包包，投放市场后，效果并不理想。“我用了大红的花朵绿色底，民族味特别浓，我认为非常漂亮，但是顾客不一定这么认为。”

经过多次调整，张丽琼决定摒弃过于鲜艳的色彩，改为符合现代审美的素雅色彩，但仍然保留彝族刺绣的纹样。此后，丝巾、帽子、笔记本、手提袋、抱枕……数十种产品被研发出来，受到消费者的喜爱。

“这款彝绣彝药香囊是我们和楚雄州中医院的跨界合作。我们负责设计外观，医院负责制作不同功效的药包，有助睡眠的，有提神的……产品很受欢迎。”张丽琼说，公司去年销售额达700万元。

楚雄彝绣生长于民间，有广泛的群众基础，但也普遍存在创意研发能力弱、盈利模式不稳定、产品类型单一等问题。同时绣娘以传统农村妇女为主，从业人员不稳定、加工工艺简单、加工技术相对落后，缺乏将传统技艺与现代技术、时尚需求相结合的能力，研发彝绣新产品的力度不够。

今年以来，楚雄州带领彝绣企业二进上海，三进福建，拓展了彝绣产品市场空间，并推动“楚雄彝绣”与“妈祖文化”、红木家具、莆田鞋业等联名开发文创产品，实现“秀场变市场”。

彝绣产业化发展中，许多企业已经意识到实现标准化是另一个关键问题。樊志勇表示：“彝绣要和大品牌合作，标准化是核心。”

为此，楚雄州已经实施“彝绣标”，由州委宣传部牵头注册认证“楚雄彝绣”区域公共品牌；将《楚雄彝族手工刺绣生产技术标准》申报为国家标准；打造“彝绣库”，收录300多个彝绣纹样，并不断加强对农村绣娘的培训。

近日，楚雄州委印发了《关于深入贯彻党的二十大精神加快推动文化高质量发展的实施意见》《楚雄州支持文化事业文化产业繁荣发展扶持和奖补办法》相关政策，以加快包括彝绣在内的特色文化产业发展。

“彝绣是一个温暖的、关系全州千家万户的大产业，我们将强化彝绣产品市场拓展，大力打造品牌，优化产业发展环境，大力支持培育一批专精特新骨干企业，把楚雄打造成为全国民族刺绣示范州和全省文化产业的重要支撑区。”楚雄州委常委、宣传部部长李汶娟表示。

关键词：